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市场营销专业介绍

时间:2014年10月23日 00:00 作者:教学研究与专业发展科 来源:教学研究与专业发展科

一、培养目标

本专业培养德、智、体、美全面发展,拥护党的基本路线,具有正确的人生观和世界观,掌握现代信息技术及现代市场营销理论与实务,懂经济、会管理、善营销,具有较强的市场营销综合职业能力,能适应市场需求和生产、建设、管理及服务一线需要的高等应用型专门人才。

二、学制与招生对象

1、学 制:全日制 3年

2、招生对象:高中毕业生

三、人才培养的知识、能力和素质结构

(一)知识结构

1、掌握企业管理、消费者行为学、广告学、计算机应用基础等基本知识和有关经济法律、法规知识;

2、掌握电子商务、网络营销、数据库等计算机知识及互联网知识。

3、掌握市场营销、营销策划、市场调研、推销技巧、商务谈判等方面的专业知识;

(二)能力结构

按“专业知识平台+专业方向”的模式组织教学,其能力倾向分别是:

1、“销售与推销洽谈”模块

该模块在于通过分销渠道管理、推销技巧与策略、商务谈判、网络营销等课程的学习,培养学生销售管理、推销技巧以及贸易洽谈等方面的能力;

2、“服务行业市场营销管理”模块

该模块在于通过消费行为学、服务市场营销、房地产营销等课程的学习,培养学生服务行业的营销管理能力;

3、“营销策划与管理”模块

该模块在于使学生通过营销策划、企业形象战略、品牌营销、广告学、企业管理、客户关系管理等课程的学习,培养学生具有对企业战略的制定以及具体营销活动的策划和管理能力;

4、“市场调查与信息管理”模块

该模块在于通过市场调查与预测、数据库及其应用等课程的学习,培养学生具有市场调研、市场分析以及相关信息技术应用的能力。

(三)素质结构

1、树立正确的世界观、人生观和价值观,遵纪守法;

2、爱岗敬业,有高度责任心,严谨的工作作风,踏实的工作态度,良好的职业道德;

3、具有和谐的人际关系,良好的心理素质和合作精神;

4、具有健康的体魄,达到大学生体育锻炼合格标准。

四、主要课程

商品学概论、电子商务概论、企业管理、商务谈判、消费行为学、市场营销学、市场调查与预测、公共关系学、广告学、网络营销、推销技巧与策略、品牌营销。

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